2012年以来电子商务迅速发展,中国跃升为全球第一大网络零售国。电子商务的快速发展使得网络平台企业规模日益扩大,淘宝、天猫、京东等诸多知名电商平台巨头相继涌现,成为了网络零售的主力军。伴随着电子商务平台的蓬勃发展,平台、商家和消费者的不当行为也一直存在,尤其是平台商家的机会主义行为。鉴于机会主义行为的潜在危害和影响广泛,如何有效控制平台商家的机会主义行为是学术界和实业界的重要议题。已有研究从交易和关系两个维度,对线下渠道中机会主义行为的治理做了卓有成效的研究。不同于线下渠道的二元关系,电子商务平台具有显著的双边市场特征,决定了电子商务平台对包括机会主义行为在内的治理机制与单边市场有所不同。限于政府机构的信息劣势、规制执行的高昂成本,以及单个买家的弱势地位,平台方已成为时下最为重要的管理主体。平台企业常常通过两种方式管理平台商家,一方面,平台企业采取监管策略。例如监督商家的行为、设计精巧的机制,如交易评价体系、退货体系等保证产品真实性和防范交易欺诈、惩罚不良行为。另一方面,平台企业营造社区感,例如目前国内主流电商平台都为平台商家建立了社区,社区参与程度或许与商家机会主义行为之间存在联系。然而,现有研究主要以单案例研究为主,社区参与度对于平台商家行为治理的实证研究还是空白。本研究基于社会网络理论,通过对相关文献的收集整理,将电子商务平台对商家所建立的社区分为两类,即紧密耦合型社区与松散耦合型社区。探究在这两类商家社区中,社区参与度与商家机会主义行为的内在联系。分析了竞争强度、威慑感知对社区参与度与商家机会主义行为之间关系的影响。本文主要的研究问题有:（1）紧密耦合型社区参与度、松散耦合型社区参与度对商家机会主义行为有什么影响;（2）引入影响治理效果的因素:竞争强度与威慑感知,分别探讨竞争强度与威慑感知对紧密耦合型社区参与度、松散耦合型社区参与度与商家机会主义行为之间关系的影响。本研究设计问卷,对淘宝、天猫、京东、拼多多、苏宁易购、唯品会、亚马逊中国等国内主流电商平台的商家进行调查,共获得有效样本370份。运用SPSS 23.0对样本数据进行分析。研究发现:（1）紧密耦合型社区参与度负向影响商家机会主义行为,松散耦合型社区参与度负向影响商家机会主义行为;（2）竞争强度加强了紧密耦合型社区参与度对商家机会主义行为的负向影响,减弱了松散耦合型社区参与度对商家机会主义行为的负向影响;（3）威慑感知减弱了紧密耦合型社区参与度对商家机会主义行为的负向影响,对松散耦合型社区参与度与商家机会主义行为之间负向关系的影响并不显著。本研究从电商平台社区建设的角度出发,探究了社区参与度与商家机会主义行为之间的关系,并考虑了竞争强度与威慑感知对不同类型社区参与度与商家机会主义行为之间关系的影响的差异性。将机会主义行为治理的相关研究领域从二元渠道扩展至电商平台,研究视角从传统的买卖垂直关系拓展至横向网络关系,有助于建立对电子商务平台中商家机会主义行为更为系统和全面的认知。本文丰富了机会主义行为治理的研究,并为电商平台企业管理平台商家提供了理论依据。