【摘 要】
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改革开放以来,中国经济快速发展,高净值人群迅猛增加,很多家庭出于子女教育、福利、环境、资产安全等因素的考虑,在移民中介的协助下通过合适的方式移民国外。经过多年的发展,中国的移民行业已经进入成熟期,JIC公司也得到了很好的发展。随着改革的逐步深入,我国从2002年开始执行的因私出入境中介机构经营许可证制度也于2018年正式取消了,这就导致移民中介行业出现了大量的竞争者。特别是2020年新冠疫情的出现
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改革开放以来,中国经济快速发展,高净值人群迅猛增加,很多家庭出于子女教育、福利、环境、资产安全等因素的考虑,在移民中介的协助下通过合适的方式移民国外。经过多年的发展,中国的移民行业已经进入成熟期,JIC公司也得到了很好的发展。随着改革的逐步深入,我国从2002年开始执行的因私出入境中介机构经营许可证制度也于2018年正式取消了,这就导致移民中介行业出现了大量的竞争者。特别是2020年新冠疫情的出现,世界大部分国家航班停飞,出入境出现了短暂的停止或限制,整个移民中介行业受到了严重的打击,相互间的竞争更为激烈。JIC公司也不能幸免,原有的营销策略已不能满足企业发展要求,也不能满足消费者的需要。如果不能得到很好的解决,JIC公司将在移民中介行业中失去自己的市场,甚至可能导致被市场所淘汰。为此,本文以JIC公司为研究对象,在市场营销、服务营销等相关理论的指导下,利用PEST模型和波特五力模型对加拿大商业移民业务市场营销的现状、存在的问题、影响因素、宏观环境、行业环境进行了分析;利用SWOT模型对JIC公司的优势、劣势、机会和威胁进行了分析,更好的发扬优势,降低劣势影响,抓住机会,避开威胁;用STP理论对JIC公司的细分市场进行了分析,做出了目标市场的选择。在此基础上,制定了营销策略,并就策略的实施和保障措施提出建议。
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