旅游业目前已经进入“处处都是潜在的旅游目的地,人人都是潜在的旅游者”的高速发展阶段。竞争的加剧导致了旅游地的规划从资源导向到市场导向并进入形象导向的阶段。鲜明、独特、富有吸引力的旅游地形象已成为旅游地在竞争中克敌制胜的法宝。旅游地形象问题受到理论界和业界前所未有的关注。本文全面探讨了旅游地形象问题的研究背景与意义,并对国内外相关研究进行多学科、综合性的分析和总结。应用了旅游学、旅游地理学、旅游策划学、市场营销学、传播学等相关学科的若干理论与方法,紧密联系兴文县的实际情况,宏观与微观相结合,理论分析与实证研究相结合,并采用文献研究、统计分析、问卷调查、比较分析、建造模型等多种方法和技术。具体地说,本文包括以下四个部分:第一,从旅游业所处的时代特点出发,探讨了旅游地形象研究的背景及意义;第二,本文总结了国内、国外旅游地形象研究的现状,对两者进行对比分析,预测其研究趋势;第三,初步确立了旅游地形象建设体系(TDICS),该体系由旅游地形象的测量、策划、传播以及形象建设效果测评组成。对于旅游地形象传播的研究,确定了旅游地形象传播受众的范畴,总结了形象传播的四种策略以及使用的具体媒介。对于旅游地形象建设效果测评的研究,提出了以旅游地形象知名度、好感度、认可度,游客满意度和大众传播效果评估指标等方法对旅游地形象的策划和传播进行检验。其中结合旅游地形象传播策略,以传播到达效果,认知、记忆效果,受众态度改变效果和行动促进效果四个指标构成的大众传播效果评估指标体系是本文的研究重点。第四,在理论研究的指导下,为兴文县塑造其旅游地形象,包括兴文县旅游地形象的测量,旅游地形象的策划和旅游地形象的传播三部分。