当前的房地产市场,正在从价格竞争、质量竞争转变为品牌竞争。建立品牌、提升品牌已成为许多有实力、有影响的房地产开发企业的理念与行动,并成为当前众多开发商开拓市场的重要手段。房地产品牌是由房地产经营者在进行房地产产品开发经营的同时,有计划、有目的的设计、塑造,并由社会公众通过对房地产产品的形象、品质和价值的认知而确定的。中国房地产正处于初级阶段,品牌意识尚未完全形成,房地产品牌建设与其他行业相比还有较大的差距,房地产品牌一直得不到应有的重视,房地产企业普遍缺乏连贯性的品牌策略,未建立起有效的品牌管理构架。少数知名度高、有实力的房地产企业,虽然具有发展品牌的意识,但缺乏清晰的品牌内涵和完整的品牌策略。房地产品牌的塑造是一项系统工程,涉及到房地产的方方面面。房地产品牌建设包括房地产品牌的塑造、房地产品牌的维护和房地产品牌的延伸三个方面。对于大多数没有品牌意识的房地产企业来说,其房地产品牌建设的首要问题就是房地产品牌的塑造,也就是房地产品牌的创建。正所谓“创业容易守业难”,当房地产品牌基本创立以后,接下来的事情就是房地产的维护。通过对房地产的管理、保护和创新,从而使房地产品牌获得持续的发展能力和生长空间。一般来说,品牌开始创建的时候,品牌都代表单一的产品,但是随着企业规模的扩大,产品种类的增加,特别是品牌逐步具有完整的含义之后,品牌的延伸就摆在每一个品牌面前,通过不断的品牌延伸,能够使品牌形象更加丰富,从而更能得到消费者的认可。