【摘 要】
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HM食品有限公司是一家以速冻食品、熏酱制品生产、配送、销售于一体的中型民营深加工企业。本文运用文献检索法、实地调查法、理论与实际相结合等研究方法对HM公司营销现状进
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HM食品有限公司是一家以速冻食品、熏酱制品生产、配送、销售于一体的中型民营深加工企业。本文运用文献检索法、实地调查法、理论与实际相结合等研究方法对HM公司营销现状进行了阐述,并从外部和内部两个角度对公司营销环境进行了分析。根据分析结果运用4P营销组合策略,分别从产品、价格、渠道、促销四个角度为HM食品有限公司制定了营销策略,提出HM食品有限公司应注重产品创新,走产品差异化路线;要灵活调整价格,扩大利润空间;要扩展销售渠道,发展网络营销;应开展多样化促销方式和广告宣传方式。从组织机构、人力资源、资金、企业文化四个方面制定了营销策略实施的保障措施。
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