在湖南农村,农民农产品难卖、工业消费品流通不畅等问题客观存在。文章从湖南农村社会经济实际现状出发,通过对湖南农村实施电子商务必要性进行分析,并与省内外、国内外已成功实施的农村电子商务模式进行比较,构建出基于湖南省情的农村电子商务应用模式,并找到促进湖南农村电子商务发展的应对策略,对改变湖南农民的生活、工作现状,缩短城乡差距,实现湖南城乡协调发展,保持农业和农村经济稳定发展,建设好社会主义新农村显得尤为重要。通过到农村实地调查研究,搜集资料,参阅相关文献,利用社会学方法、经济学方法、系统论等方法对资料进行分析研究,从而构建出适合湖南省农村农民实际的平台建设模式和平台架构、农产品电子交易模式、农民网上消费模式、物流配送模式、支付模式、移动电子商务模式等电子商务应用模式,并找到确定培训农民掌握电子商务操作技能、加强农村电子商务基础设施建设、加快农村电子商务体系建设、加快推动湖南移动农业电子商务的发展等湖南农村电子商务健康快速发展的策略。湖南农村电子商务要快速发展,取决于能否正确构建出基于本身实际的农村电子商务操作模式并恰当应用发展策略,尤其对湖南农村移动电子商务模式正确构建和大力发展至关重要。