成功的产品发布会能帮助宣传公司产品、提高公司形象、促进人们的购买行为。发布会演讲稿的语言所实现的人际意义在一定程度上影响着发布会的效果。语言的人际意义指的是人们运用语言与他人建立一定的人际关系,表达自己对事或对人的看法,并影响他人的态度和行为。近几年来,对英汉各类语篇人际意义的对比研究非常普遍,研究结果也相当可观,但对产品发布会演讲人际意义的研究相对较少。苹果公司是全球市值最大的公司之一,以销售苹果手机、平板电脑和手表等电子产品为主。苹果电子产品能够风靡全球不仅仅是因为它的性能和外表,同时与它独特的产品推广模式是分不开的。本研究结合了韩礼德的系统功能语法和马丁的评价理论,以苹果公司2017年9月的产品发布会演讲稿为语料,从语气、情态和评价系统三个方面研究了苹果公司产品发布会人际意义的实现。研究发现,产品发布会的演讲者都大量运用各种语言资源来实现人际意义,研究结果如下:(1)主要使用陈述语气,疑问语气的使用大多是为了提供信息,很少使用命令语气,没有使用感叹语气。(2)低值情态动词使用最多。(3)大量使用积极的评价资源,在态度子系统中,鉴赏资源使用最多。构成以上结果的主要原因是:(1)产品发布会主要提供产品或服务信息。(2)观众相对于演讲者来说处于较高的地位。(3)积极评价资源能更好地宣传产品的优越性。本研究有一定的理论和实际意义:一方面,验证了运用韩礼德的人际意义理论和马丁的评价理论来分析产品发布会人际意义的可行性,深化人们对人际意义理论的理解。另一方面,本研究能为企业进军国际市场以及产品发布会演讲的撰稿提供一定的参考。同时,本研究能激发人们对产品发布会的研究兴趣,对人们更好地了解产品发布会也有一定的借鉴意义。