经济全球化的浪潮,催生出众多拥有国际化品牌的企业,企业品牌的国际化已逐步成为企业自身的核心竞争力。近年来,随着数字化信息化的不断发展,工业制造业与科技结合诞生的工业互联网平台企业在走品牌国际化的道路中将与传统企业存在差异。因此本文在总结近百家企业案例的基础上,深入剖析企业在品牌国际化成长中优势与问题,依据实证与案例结合分析结果,提出工业互联网平台企业品牌国际化成长路径的政策建议,从而推动工业互联网平台企业品牌国际化发展,提高品牌竞争力,促进品牌生态融合。在研究方法上,本文采用了组态分析与案例分析方法,将品牌国际化分为品牌国际化现状、影响因素及实现路径三个方面进行研究,并从政府、行业、企业三方面整体把握品牌国际化格局,利用定性指标分析、案例分析和案例对比分析为工业互联网平台企业进行品牌国际化成长路径的选择铺垫数与实践据基础。在研究内容上,首先介绍背景、提炼相关概念与理论基础。明晰品牌理论、品牌国际化内涵与品牌国际化成长路径大致模型,为后文中工业互联网平台企业品牌国际化的路径选择做好理论铺垫。其次通过对企业品牌国际化的基础路径和工业互联网平台的发展历程与应用场景的现状分析,发掘现阶段工业互联网平台企业品牌国际化成长路径中的问题,然后构建从环境到组织再到生态,三个层面的模型假设,从中提取组态条件变量,通过FSQCA分析,得出高品牌价值的组态路径。最后选取海尔、徐工两家颇具代表性的工业互联网平台企业运用扎根理论、案例编码,提炼出案例企业品牌国际化成长模式的基本构念,再通过案例间的对比分析,总结优劣,提出最终的研究展望与对策。