改革开放以来,随着市场经济的逐步深入发展,商标不仅仅是起着标识商品的作用,其凝聚了商标权人的长期经营的商誉价值,是一笔巨大的无形资产。商标是赢得消费者,扩大市场占有率的重要砝码。然而,正是因为商标凝聚着巨大的商业价值,商标领域的侵权行为不断加剧,侵权方式日益增多。商标反向混淆侵权行为就是一种新型的商标侵权行为。近年来商标反向混淆侵权案件屡见不鲜,但由于立法缺失,导致司法认定十分困难,法官对此类案件只能援引现有的正向混淆理论及正向混淆相关法律法规来认定,从而导致了诸多不公平判决,引发了学术界的热烈关注。本文拟对商标反向混淆侵权问题进行研究,以期对相关立法之完善有所裨益。全文共分五个部分。第一部分是商标反向混淆侵权的界定。首先,文章梳理了反向混淆的起源和发展；其次,文章阐述了商标反向混淆侵权的含义和特点；再次,文章分析了反向混淆与相关近似概念的关系,以便准确界定反向混淆侵权。第二部分是商标反向混淆侵权规制的理论依据。首先,文章从法理学、经济学和心理学角度进行了阐述；其次,文章从理论上深入考察规制反向混淆侵权的正当性,以便明确为什么要规制反向混淆侵权。第三部分是商标反向混淆侵权立法模式的域外考察。首先,文章通过对美国、日本以及欧盟和世贸组织对反向混淆侵权规制的立法模式进行考察；其次,文章比较分析不同的商标立法对反向混淆侵权的不同规制情况；最后,总结经验,以期借鉴其中有益之处,完善我国反向混淆侵权立法。第四部分是我国商标反向混淆侵权规制的现状及问题。目前我国没有反向混淆侵权的立法,法院判决反向混淆侵权只能援引正向混淆相关理论及法条。首先,文章考察目前我国可以援引认定反向混淆侵权的相关法条；其次,文章分析了反向混淆侵权立法缺失所导致的一系列问题。知不足才能论完善,这为下文的立法完善作了铺垫。第五部分是我国商标反向混淆侵权规制的立法完善建议。该部分主要从反向混淆侵权应作为一种独立的商标侵权行为、统一混淆认定标准、确立反向混淆侵权归责原则以及商誉损失赔偿制度之建立等方面展开,提出了完善我国反向混淆侵权立法的几点建议,以期对其立法完善有所裨益。