企业形象是消费者对企业的总体感知与看法，是可以促使消费者花费比同类商品高出几倍的价钱购买的附加价值。信息的快速更迭，现代社会已经进入了重视“情感满足”胜过“机能价值”的时代，基于生存现状和迫切发展的需求，经营者深感原有的企业形象已无法适应新的贸易形势，企业若想在激烈的市场竞争中取胜，最明智的途径就是将革新的理念、良好的商誉和独特的视觉形象等一系列有效信息转化为消费者对企业商品的信赖和偏爱。企业形象识别系统作为企业形象的系统化体系，是一种塑造和传播企业形象的理想方法，是企业整体形象的拓展与提升。VI是企业识别系统的外在形式和直观体验，是基于配合标志或其它基本要素在各种媒体上广泛应用以及在不同场合的需要而设计的图形系统。这些具有强烈冲击力的视觉符号，经过系统化的规划设计，将企业的形象概念转化为具体可见的识别元素，形成整体的信息传达系统，激发广大受众的定向联想，突显出独特的企业形象。成功的VI设计带来的不仅仅是纯粹视觉意义上的形象树立，还有无尽的资源和至高的社会地位。在人类社会发展的历史长河中，只有那些智者才能领悟到“软”投资远比“硬”投资更能产生效益。首先，本课题在实地考察和查阅相关文献资料的基础上，主要运用例证的研究方法，对企业形象资源体系进行分析、总结，力图说明企业通过培育、提升、展示蕴涵企业文化与独特价值的企业形象，能够寻求持续的竞争优势。然后从不同的视角展开探析，重点论述CI设计中VI设计的问题。在观念认识和表现手法方面探索视觉识别设计的各种可能性，发现打破僵板模式的创新之道。最后提出视觉识别设计需要重新审视自身的位置和发展方向，进行理论与实践上的探索，与时俱进。课题提出的若干观点，希望能对今后设计产生一些积极的意义，使企业形象设计获得更加自由的表现空间。