中国的手机游戏市场是一个极具发展潜力的市场,而移动运营商、手机游戏SP(Service Provider)和手机游戏CP(Content Provider)等产业链各环节的参与者都力图使自身处于产业链的有利地位。手机游戏SP则是其中最活跃的环节。北京掌中米格公司是一家专注于手机游戏的公司,在中国手机游戏市场份额上取得了骄人的成绩。然而随着手机游戏市场的竞争越来越激烈,为使企业具有长久的竞争优势和可持续的发展能力,就必须关注于企业的市场营销策略。　　本文首先介绍了手机游戏的基本概念,特征和分类,进而分析了国外手机游戏和中国手机游戏的市场现状,然后重点分析了影响手机游戏产业发展的重要因素。本文重点部分应用推理和比较的研究方法,以企业营销战略的国内外研究成果为理论依据,考虑了手机游戏产业价值链、市场规模和发展趋势、市场竞争以及掌中米格公司的市场状况和产品特点等因素,应用5C’s、STP和4P’s的分析方法对掌中米格当前的市场营销策略进行了综合的分析:应用5C分析模型,从公司本身、外部产业环境、用户、合作者和竞争者等5个方面对手机游戏市场环境进行了分析;应用STP目标市场营销理论,首先细分手机游戏市场,然后评估手机游戏细分市场,从而确定企业的休闲类手机游戏的市场定位;应用4P营销组合,制定掌中米格公司营销组合,为目标市场提供有针对性的产品和服务。