电子商务蓬勃发展，席卷全球!本文结合网络时代的特征，分析了电子商务发展的环境和现状，对企业网络营销的概念、特点、意义作了阐述，通过对国内外、传统与现代营销策略理论的对比分析，指出了我国企业网络营销策略的现状、存在的问题及建立新的策略体系的迫切性。本文的核心论题是企业如何制定网络营销策略。分为客户关系策略的制定、网站推广策略的制定、品牌策略的制定、战略联盟策略的制定、整合策略的制定等五方面作详尽的论述和分析，希望能对我国企业的网络营销实践有所帮助，同时也希望能为我国企业网络营销策略体系的建立和研究发挥积极作用。 全文共分三章。第一章主要是分析当前世界电子商务发展的现状以及我国电子商务发展的环境，并阐明网络营销在电子商务进行过程中的重要作用。指出我国电子商务发展有着美好前景。第二章主要就国际营销策略理论发展的历史和现状作了阐述，指出我国营销策略理论的现状和存在的问题，并提出建立网络营销策略理论体系的迫切性。第三章为论文的核心部分，主要就企业如何制定网络营销策略提出了看法：首先是企业如何制定客户关系策略，以青岛海尔集团网络营销过程中的客户关系为例，就当代消费者的特征、网络营销对于消费者的利弊作了分析，提出建立网络时代客户关系的关键在于建立客户忠诚度；第二是企业如何制定网站推广策略，主要就网站的域名策略的制定及网站推广的方法进行了论述；第三是对企业品牌策略的制定提出看法。并以易趣网为例作了分析；第四是企业战略联盟策略的制定，分析了企业制定战略联盟策略的原因及实施战略联盟的途径；第五提出企业应制定整合策略，并以梅林正广和为例对此问题进行了探讨和分析。并指出根据我国国情，企业网络营销与传统营销相结合的必要性。