从20世纪初开始,汽车工业就成为制造业最重要的行业。从1908年生产出第一辆福特T形车时起,批量生产就引入了制造业。要想发挥批量生产的优势就必须有巨大的市场需求,这就要做广告。现在,汽车已经成了人们生活中无处不在的东西,这在很大程度上归功于汽车广告。在美国二十世纪20年代到60年代,大量的平面广告用来促销汽车,这一时期也被称为美国“平面广告的黄金时期”。众所周知,美国被称为“轮子上的国家”,这除了它有先进的批量生产技术,方便的交通体系等因素之外,汽车广告也起到了不可替代的作用。 在我国,随着对外开放和社会主义市场经济的建立,20年来,广告业以超乎人们想象的速度发展。汽车广告,作为广告的一个重要组成部分,近年来随着中国汽车市场,尤其是家用轿车市场的飞速发展而得到不断壮大。因此,探究汽车广告的语言特点及其翻译,不但使人们在休闲之余得到汽车广告方面的信息,而且对于中国的汽车行业也有一定的实际意义。 本文分为两部分。第一部分涉及到汽车广告的语言特点,从词汇、句法和语篇的层次进行分析,从而得出汽车广告有以下三个特点:1 好的汽车广告是团队合作的结果;2 将做广告的产品和其他事物联系在一起是当代汽车广告的特点;3 直截了当的叫卖和毫不掩饰的劝买在当代的汽车广告中占据越来越少的位置。在第一部分的基础上,第二部分进一步探讨了汽车广告翻译过程中涉及的翻译理论、翻译策略和存在的问题。最终得出如下结论:作为广告翻译重要组成部分的汽车广告翻译,由于它特殊的商业目的,不同于文学翻译和其他翻译,这就决定了译入语观众和译入语文化的至高地位。