明清时期中国封建社会开始走向没落,一直到中国近代,传统封建社会发生了深刻裂变,在这一过程中,阻碍经济发展的诸多传统观念也随之发生变化。其中以“奢俭观”为核心的传统消费观颇为突出。作为中国传统消费思想核心的“黜奢崇俭”观是中国传统政治经济条件下的产物,其社会影响深远。在中国明清尤其是近代经济社会裂变的环境中,它受到前所未有的挑战。尤其是到了清末及中国近代,为应对民族危机、重振国威,一些有识之士立足于于社会现实与经济发展趋势,对传统的“黜奢崇俭”的消费观进行批判,并从不同角度阐述了自己的消费思想,这些思想在一定程度上顺应了当时社会经济的发展。本文从剖析消费概念入手,从各个角度分析消费的含义,阐述了中国的主流消费思想——“黜奢崇俭”和这一思想在明清及近代发生嬗变的原因,并简单回顾了明清以前的鼓励消费思想,在此基础上以主要人物为主线,以“奢俭观”为核心展开,旨在对明清及近代鼓励消费的经济思想进行研究和讨论,并进行总结反思,并力图从这些思想中提炼出积极价值。