21世纪以来,随着移动互联网技术的革新,逐步形成了以电脑、智能手机、数字电视机等终端的新媒体。数字技术依靠数字压缩和无线网络技术,与“传统媒体”相对应,人类踏入新媒体时代。新媒体平台极大的改变了影视资源的传播方式。国内民营市场力量不断壮大,出现了大量诸如视频网站的影像视觉性质的媒介。新媒体传播的移动化、开放化和即时性使得纪录片找到了更适合自身的传播方式。新媒体平台加快了纪录片的市场化进程,健全了全媒体纪录片产业链,推动了纪录片的传播与发展,甚至开发了纪录片与其他领域的跨界融合。激烈的市场竞争中,视频网站如何借助纪录片频道建设走出差异化的品牌发展之路是强有力的武器,以品牌为核心的传播策略可以牢固树立受众的品牌忠诚度,率先打通全产业化链条。本文从视频网站纪录片频道的产生动因、品牌内涵、内容生产来源乃至今后的长期发展策略等五方面进行深入评述和分析,试图找出目前学术界对于视频网站纪录片频道发展更多的突破口,以对网络纪录片频道的未来发展提供建设性思考。绪论探讨了本文的选题背景及意义、国内外研究综述和研究方法。第一章对于纪录片品牌和品牌经营策略的内涵展开梳理,追溯了新媒体环境下网络纪录片的发展历史。第二章对当前各大头部视频网站纪录片频道发展现状展开对比性研究,尤其针对头部视频网站——腾讯视频纪录片频道的内容生产模式进行深入分析,总结其由消费升级带来的品牌定位和投资出品。第三章阐述了视频网站纪录片频道在现今的品牌建设过程中存有的弊端,并进一步思考在新媒介环境下,纪录片如何突破主客体传播之间的界限,以及哪些策略有助于网络纪录片频道的品牌推广。第四章从媒体融合带来的受众互动机制改变的角度探析视频网站和受众、受众和受众之间如何增强粘合度,受众如何对视频网站进行有效反馈及其给网络纪录片的生产各个环节带来的影响。