随着人们物质生活水平和精神文化水平的不断提高，人们的生活方式也在不断转变，休闲化已经成为人们生活方式转变的方向，全球掀起休闲风潮。休闲风潮下的休闲装发展也在不断壮大，休闲装已经成为消费者生活中不可缺少的服装类别之一。我国休闲装行业起步较晚，本土品牌的发展面临着巨大的机遇和挑战，本土休闲装品牌想要在众多国内外品牌中脱颖而出，就必须了解并抓住目标消费者的消费心理和消费行为特点，从而有的放矢地制定发展策略。　　 本文以京津地区为目标市场，以京津地区的消费者为调查对象，以九大消费者熟知的中低档休闲装品牌为被选对象，设计了中低档休闲装市场调查问卷，收集调查数据，运用SPSS和EXCEL等软件对调查结果数据进行统计和分析，总结出京津地区消费者购买行为的特点，以及影响消费者选择品牌的因素，然后结合大量参考文献和资料概括总结出本土品牌发展中值得借鉴的经验和策略。　　 本研究得到的数据和结论有助于中低档休闲服装企业了解目标消费者的消费心理和消费需求，从而找到符合自己品牌发展的营销战略，实现品牌的不断发展壮大。同时，也为京津地区乃至我国中低档休闲服装行业的发展提供丰富的数据和资料。