随着经济体制的改革和经济环境的不断优化,当前国民经济实力呈现出显著的提升,大众收入支出选择性更多,消费方向除了为满足刚需,同时也往休闲娱乐处拓展,休闲食品逐渐受到大众的喜爱,使得该行业迅速崛起并日趋成熟。与此同时,由于互联网信息技术与社会生产方式和居民生活的高度结合,以及支付手段的革新,各行各业都争相在销售渠道上做出调整,网络平台销售成为诸多行业新的营销方向,休闲食品企业自然也不例外。目前,休闲食品产业形成了全新的发展态势和数字化营销模式转型,并且对于休闲食品行业而言,这种通过网络实现交易的方式,也成为了该行业的最主要的营销模式。因此,如何在电商竞争激励的浪潮中赢得大量市场机会,巩固企业在行业内外的地位,拥有一系列全面优质的营销策略也就尤为重要。本文通过对旺旺JN公司营销环境的分析,对其自身经营的品牌优势和基本情况有所了解,并对休闲食品行业的竞争态势进行分析,得出以下结论:尽管国内休闲食品行业之间的竞争比较激烈,但旺旺作为市场份额占比较大的企业,仍然在激烈的竞争中保持着较大优势。本文对旺旺JN公司营销环境进行SWOT分析,并对公司STP战略和营销组合策略进行探讨。基于研究可知,市场环境的不同、目标客户群体的变化、企业自身条件以及食品技术水平的提高不断调整,都能够持续推动旺旺从传统营销模式转向以数字化营销为主的新零售模式。最后对旺旺JN公司提出了实施营销策略的保障措施。希望通过这些措施能提高旺旺JN公司的竞争力,使之在休闲食品行业不断做大做强。