改革开放以来,我国旅游业得到了快速发展,“十一五”期间,旅游业总收入年均增长15%。在这个过程中,旅游纪念品的研发、生产和销售对旅游产业的发展发挥了重要作用。但是,总体而言,我国旅游纪念品市场发展相对缓慢,旅游纪念品收入仅占旅游产业总收入的20%左右,仍有很大增长空间。大连老虎滩极地馆自2002年开业以来,旅游纪念品的开发就曾获得过业界好评,公司自行设计研发的毛绒玩具和仿海洋动物小用品,获得2005年第二届中国大连东亚国际旅游博览会“大连旅游工艺品、纪念品大奖赛”金奖；“极地海洋馆海洋动物系列”旅游纪念品,获2009中国国际旅游纪念品博览会银奖。但近几年来,公司的旅游纪念品发展遇到了瓶颈,商品叫好不叫市,商品收入持续下滑,这与大连旅游业持续向好的发展大趋势形成反差。为了找出公司旅游纪念品市场发展的瓶颈所在,扩大市场销量,本文对市场营销的基本理论进行了细致地研究,运用文献综述法、市场调查法、波特五力模型、因素评价矩阵和SWOT分析方法,深入剖析老虎滩极地馆旅游纪念品市场现状与存在的主要问题,找出存在这些问题的主要原因。在此基础上,制定出以品牌带动旅游纪念品产品和市场开发的密集增长发展战略。为保证该战略的顺利实施,设计出旅游纪念品多元组合营销策略以及相关保障措施。