随着21世纪人们不断追求自我本真的休闲生活，在服装方面体现更为淋漓尽致、个性、舒适的休闲服是现代人的首选。人们希望能突出自我，在关注健康、时尚的同时，带动一大批休闲服装企业。如今众多的国内外品牌休闲服使消费者能随心所欲地挑选自己喜爱的产品，休闲风漫及全球，未来休闲服市场潜力巨大。　　 同时，消费者对休闲服品牌的选择也成为一种生活理念的象征。且随着休闲服在品牌、营销、质量、款式、价格等方面的不断竞争，使整个休闲服领域也成为愈来愈激烈的产业。如何通过研究企业的营销竞争力，确立自己的营销优势，从而获得消费者的肯定，是每一休闲服企业的重要目标。因此，笔者将品牌休闲服的营销竞争力作为研究选题。　　 通过研究分析，笔者得出以下一些信息及结论:　　 1)品牌休闲服的营销竞争力由五个核心要素构成:营销理念、营销信息、营销战略、营销策略、营销执行。营销策略、营销信息及营销执行这三个要素在整个评价体系中权重较大。通过相关分析得出，其中几个指标存在显著相关性。　　 2)Esprit、UNIQLO、ZARA、H&M、C&A、美特斯·邦威这六大品牌休闲服的营销竞争力指标的排名与其企业的综合实力大致相符。　　 3)从消费者的角度对六大品牌休闲服的营销策略及服务做出评价，其结果与六大品牌企业内工作人员角度的营销竞争力的排名大相径庭。　　 4)通过对六家休闲服企业的调研和比较，分析出他们各自的优势和劣势，为其改进提出参考意见，同时对我国休闲服企业的发展提供思路，使其在国际市场上能够占有一席之地。　　 本研究通过对Esprit、UNIQLO、ZARA、H&M、C&A、美特斯·邦威六家品牌休闲服的营销竞争力调查研究，通过科学方法，根据营销竞争力的基本形成模式，通过对营销竞争力形成的核心要素进行细化，构建营销竞争力评价指标体系，据此设计可操作的调查问卷。同时以实证分析的结果为依据，对提升品牌休闲服的营销竞争力的策略进行了探索，这为六家企业的未来发展提供了丰富的数据资源，也对休闲服市场的发展具有较强的指导意义。