随着国民经济的发展,中国电影产业也不断迸发新的能量,电影票房、荧幕数量、观影人次不断提升。与此同时,作为电影产业重要的一个环节电影营销,比以往受到了更多的重视。在如今的电影营销中,新媒体营销凭借其精准、高效、以小博大等特质,日渐成为营销最前沿的阵地,它革新着营销方式和理念,也改变了传播内容的风格。这使得电影新媒体营销研究颇具意义。本文除去绪论和结语,共分为四个部分,对新媒体营销进行阐述。第一部分,理清何为新媒体营销,给其进行概念界定。第二部分为重点章节,分析新媒体营销策略内容及渠道手段的策略,从实际案例入手,理论结合实践,将大数据的应用、娱乐病毒营销策略、病毒营销策略等一一做了梳理。第三部分,对当下日新月异,又各有特色的新媒体渠道进行分析,揭示出各大平台的在营销内容上的差异性和独创性。第四部分,对目前电影新媒体营销存在的问题和如何应对做归纳总结。