房地产行业发展是一个国家国民生活水平高低的主要因素,在国民经济中的发展非常快,已经变成了我国经济的重要支柱。随着国家资源部对房地产行业的宏观调控,国家土地市场出现了重组,中国房地产行业正朝着合理化、标准化的方向发展。随着人们生活水平的提高,房地产行业供求关系发生了巨大变化,从供不应求逐渐转变为供大于求,房地产商业化的趋势愈发明显。然而,房地产的商业化仍处于初期阶段,许多企业无法跟上市场发展的步伐。为了赢得竞争力,企业必须以客户为中心,以市场需求为基础,即开发商必须以竞争为导向,客户为重心,依据市场需求优化企业产品,实现企业的生产价值。因此,房地产开发商需要提高市场营销的战略意义,促进企业自我运作,成功实现产品到商品的转化,以更好地适应市场需求的变化。本文以美的置业(邯郸)公司市场营销策略为研究对象,介绍了市场营销理论的发展,通过我国行地产行业的宏观环境、微观环境和企业自身环境的分析,结合美的置业(邯郸)公司市场营销现状,发现了美的置业(邯郸)公司市场营销中存在的问题,并结合自己所学的专业知识,提出了相应的营销对策建议。希望本文可以帮助美的置业(邯郸)房地产开发公司提高企业竞争力,并为其他同类公司开展市场营销活动提供借鉴和参考。