传统公益广告已经不能满足现代广告行业发展和受众的需求,移动端H5时代的来临带给我们一种新型广告形式—互动性公益广告。互动性公益广告是传统公益广告的内核与移动端H5广告形式的结合,可以让受众感受到公益广告的人文性和趣味性,使其充分发挥传统型公益广告的权威性、感染力以及移动端H5广告的创意性。本文主要探讨如何针对互动性移动端H5公益广告进行设计,采用的技术路线为发现问题,分析问题以及解决问题。所采用主要的研究方法包括文献研究法,跨学科研究法,案例分析法以及调查研究法,设计实践研究法等,意图阐释互动性H5公益广告设计受众需求的发展趋势,以期探明互动性H5公益广告创意设计的具体原则和方法,进而为H5公益广告作品设计提供更好的理论支持,促进公益广告作品发挥其最大的社会价值。其次结合对现阶段公益广告创意设计存在的公益广告缺乏受众参与、主题选择缺乏受众视角、内容创意缺乏受众引导和设计表现缺乏受众审美等突出问题的揭示,归纳出了公益广告创意设计的受众导向。进而对H5公益广告的发展提出了方向思考,并从设计层面进行研究,提出了移动端H5公益广告的互动性设计的突围之路。H5公益广告的“突围”要体现在视觉层级优化受众感知、注重公益内核的推导,从而建立情绪影响力,以及从设计层面对H5公益广告的互动性对受众心理认同的建构探究。最后的实践部分是基于上述理论探究,从移动端H5公益广告的互动性设计为出发点,理论结合实际问题,以“保护盲道,关注视障人群出行安全”为公益主题内核,通过问卷调研和访谈的方法发现问题。从版式、色彩、互动性视觉、视听结合以及互动体验等方面来进行互动性设计的实践,最终完成一套的互动性移动端H5公益广告的设计方案。