随着市场经济的发展，企业间竞争的日益加剧，产品的同质化时代已经到来。品牌成为引导顾客识别和辨认不同厂家和销售商的产品和服务，使之与竞争对手相区别的惟一利器，它是比企业产品更重要和更长久的无形资产与核心竞争力。越来越多的企业认识到，企业最终经营的是品牌而不是产品。品牌能让产品形象得到升华，品牌做得越久积累越多，产品则不然。实施品牌战略，从产品到品牌，从品牌到品牌形象，将品牌形象转化为品牌资产，应成为企业营销中重要的战略目标。 本论文的研究对象为CANONSTAAR产品的品牌战略。文章的开始首先论述了品牌和品牌战略的概念、实质、作用、意义等品牌战略所包含的内容。然后从CANONSTAAR实施品牌战略的实践出发，以品牌战略理论框架为指导，借鉴国内外品牌战略的经验，通过对内部和外部环境进行分析，对CANONSTAAR品牌战略的制定进行探讨，包括指导思想、品牌设计、品牌管理、品牌延伸、品牌推广、品牌保护以及实施保障。