近年来，随互联网技术和物流行业的快速发展，网络购物越来越平民化、大众化。网络购物带给人们更低廉的价格和更便捷的服务，已经成为人们日常生活消费的习惯之一。影响中国用户网购行为的最主要因素是电商节或电商平台带来的促销活动，而在众多的平台促销手段之中，拼多多借由“百亿补贴”活动吸引了大量消费者，使得其第四季度单季净增4890万年活跃用户，京东、淘宝也相继推出平台补贴活动，平台补贴成为当下电商行业的热门话题。鉴于此，本文将分别在电商平台存在竞争和制造商存在竞争两种环境下，对电商平台补贴策略进行深入研究。
　　当存在平台竞争时，一个制造商同时在自营电商平台和第三方电商平台上销售同一商品，第三方电商平台决策是否对本平台上销售的商品进行补贴。在考虑平台收取的佣金比率和渠道接受差异程度两个因素情况下，建立由一个制造商、自营型电商平台和第三方电商平台组成供应链模型，研究分析第三方电商平台的补贴策略及补贴对均衡结果和利润的影响。
　　当存在制造商竞争时，两个制造商分别在混合电商平台的自营渠道和第三方渠道销售异质的商品，混合电商平台决策是否对第三方渠道上销售的商品进行补贴。在考虑平台收取的佣金比率、渠道接受差异程度和产品替代程度三个因素的情况下，分别考虑高端商品在自营渠道销售和在第三方渠道销售两种情况，建立由两个销售异质品的制造商和一个既有自营渠道也有第三方渠道的混合电商平台组成的供应链模型，研究分析混合电商平台的补贴策略及补贴对均衡结果和利润的影响。
　　通过研究，文章主要得出以下结论：存在平台竞争的情况下，当佣金比率较小时，第三方电商平台偏好选择不发放补贴，且发放补贴会增加自营平台的利润，损害制造商的利润；当佣金比率较大时，第三方电商平台偏好选择发放补贴，且发放补贴会增加制造商的利润，损害自营平台的利润。存在制造商竞争的情况下，电商平台的补贴策略受到产品替代程度、渠道接受差异程度和佣金比率三个因素的影响，电商平台补贴的发放总会增加自营渠道的利润，当佣金比率较小时，发放补贴损害第三方渠道制造商利润；佣金比率较大时，发放补贴会增加第三方渠道制造商利润。