随着互联网传播的普及,品牌之间的竞争也变得愈加激烈,品牌的视觉形象设计成为推广品牌的重要因素。在产品同质化的情况下,就出现了品牌年轻化,随着消费者的需求不断上升,购买主力群体逐渐趋于年青化,在此前提下消费群体不仅只追求品牌原本的物质品质,更在意品牌所带来情感需求的满足,这使得品牌在原来的基础上开始进行品牌IP化。本文首先对插画的分类和表现形式做了具体分析,同时探索插画的特点及其在品牌应用中的优势,对插画设计在品牌形象中的运用进行概述。其次,围绕插画在品牌IP研发中的趋势发展,结合在包装设计、影视、游戏等领域的案例分析,阐述插画在品牌IP研发中的优势及延展性。再次,对插画在品牌中所发挥自身的叙述性、互动性等特点进行分析,探讨插画在品牌IP研发中的策略方法。最后,通过对品牌IP化的成功案例进行分析和研究,完成原创IP形象设计实践,尝试运用原创IP形象与插画相结合的方法进行品牌提升设计。随着市场对商业插画的需求趋于常态化,未来的商业插画无论表现技法,还是创意思维等方面都将得到更好的发展。本文着眼于插画艺术在当今品牌IP研发中的应用与发展,看到品牌IP在现今社会的发展趋势,让大家更加关注品牌IP化。