利润作为评价企业业绩最主要的标准,它的质量可以更科学、全面的反映企业一定期间的经营成果；竞争战略是企业在不同市场环境下为培育企业核心竞争力和维持企业竞争优势而做出的战略选择。二者在企业正常经营条件下保持着相互对应的关系,正确的竞争战略决定了企业的经营结果,能够给企业带来较高的利润质量,反之,利润质量也可以全面反映企业竞争战略的选择,并为企业未来战略选择提供数据支持。如何将利润质量和竞争战略有机结合并实现二者的良性互动是本文的主要研究内容,即透过企业利润质量审视企业竞争战略选择的合理性,为企业财务分析和正确战略决策的制定提供了全新的研究思路。论文以企业利润质量为分析对象,在借鉴相关理论和研究成果的基础上系统阐述了基于利润质量视角透视企业竞争战略的基本思路,包括从利润形成、利润结构和利润结果等视角对企业利润质量进行的一般分析,从技术和方法两个层面对基本思路的可行性论证,以及提炼出了基于利润质量视角透视企业竞争战略的基本模式；然后结合企业产品生命周期理论,试图透过企业经营活动与投资活动两大主线,从不同视角详细探讨不同情境下企业竞争战略的选择,实现了利润质量与竞争战略的有机结合；再次以宜宾五粮液股份有限公司为例,运用上述分析模式和有关理论对该公司的利润质量进行深刻剖析、对公司的竞争战略进行透视,并针对公司未来发展进行了有益的探索,为论文提出的基本分析模式提供了有力的证据；论文最后指出了文章的创新点和不足之处,为进一步深刻分析和解决该问题提供了分析思路和有益借鉴。