面对复杂多变的市场环境，面对众多强大的竞争对手，时间的竞争已成为企业迅速占领市场和赢得客户的主要手段，而快速反应可以缩短企业在产品生产周期、产品订货周期和产品运输周期等方面的时间，增强企业的竞争力，这有利于企业获取更大的利润。现实生活中，消费者风险偏好行为直接影响消费者的购买决策，从而间接影响了销售商的定价策略和库存策略。目前，鲜有文献涉及消费者的非理性行为对快速反应供应链的影响，基于此，本文研究消费者的策略行为和风险偏好行为对快速反应供应链的影响有一定的创新性。论文的主要研究工作和研究结果如下：假设市场上存在策略型消费者和廉价型消费者，分析消费者的风险偏好行为对快速反应带给销售商的价值产生的影响。研究结果表明：在快速反应成本不超过所求的均衡值时，快速反应带给销售商的价值随着风险系数的增大而增大。在快速反应成本和消费者风险偏好行为的共同影响下，快速补货策略不一定有利于销售商。在线性批发价格契约和两部定价契约分别协调下，研究策略消费者的风险偏好行为对供应链快速反应价值的影响。研究结果表明：（1）如果市场上策略消费者属于风险追求型，那么对于销售商来说线性批发价格契约和两部定价契约孰优孰劣，取决于销售商的讨价还价能力强弱。强弱的判断准则以所求的固定费用临界值为界限，固定费用的值越小，表示销售商讨价还价能力越强。若销售商具有较强的讨价还价能力，则两部定价契约更有利于销售商，也就是此契约下快速反应带给销售商的价值也就越大。（2）对于供应链的整体平均利润来说，线性批发价格契约要优于两部定价契约，并且风险系数越大，线性批发价格契约下快速反应带给供应链的价值要大于两部定价契约下快速反应带给供应链的价值。