在市场经济条件下,体育赛事营销人员是体育营销活动的主体,其综合素质与能力是否优良,将直接影响到体育赛事的发展和经济效益。在西方国家,很多企业都非常热衷于体育营销,关于体育营销理论的研究也异常活跃。反观我国情况,体育营销早已开展多年,尽管取得一些成就但问题颇多,理论研究相对滞后。在我国,国情复杂多变,唯有以人为本加强赛事营销管理,从提高营销人员的素质出发,培养、建立适应新形势下的高素质营销队伍,才能使体育赛事得到更快发展,才能使企业抢抓到新的机遇,实现可持续发展。在赛事营销中通过提高其营销人员素质可以为体育产业的发展起到极大的推动作用。人员素质模型最早起步于西方发达国家,并且发展较快,当前人员素质模型在我国发展还是很前沿的,因此运用在体育赛事营销上的研究还微乎其微,不少体育研究者对赛事营销人员素质的认识上存在不足、培养方法落后、导致培养的营销人员素质效果不佳,所以加强研究、探讨、提高赛事营销人员素质,更好地扩大体育赛事的影响,提高赞助企业的的科学化发展,已经成为广大体育专家学者函待解决的一个重要问题。本文运用体育营销学和人力资源管理学的相关知识,结合体育经济学、组织管理学、心理学等知识,探讨现有赛事营销人员素质存在的问题,通过分析对体育赛事营销人员素质的影响因素,提出改善体育营销人员素质培养的方法,综合提出赛事营销人员素质管理建议。首先前言部分主要论述了选题依据、研究背景、研究目的与意义。其次文献综述,根据研究的需要,主要从素质概念、体育赛事概念、体育赛事营销以及体育赛事营销人员素质的研究进行了归纳与总结,为该研究提供了有价值的参考与借鉴。再次,研究对象与方法。本研究以体育赛事营销人员素质要求与现状为研究对象。利用文献资料法、专家访谈法为主要研究方法。接着,结果与分析。分析了体育赛事营销的特点和体育赛事营销人员必须具备的素质,分析了当前我国体育赛事营销人员素质现状。然后,体育赛事营销人员素质培养理论模型构建与培养对策。主要包括:素质模型构建的理论;体育赛事营销人员素质模型构建;体育赛事营销人员素质培养对策。最后结论与建议。通过本研究,针对体育赛事营销人员素质的现状和培养存在的问题,提出体育赛事营销人员素质在培养过程中的相关建议。为我国体育赛事营销人员的素质构成提供理论参考,以期培养出更优秀的体育赛事营销人员,促进我国体育赛事营销事业的健康发展。