品牌资产模型是用来衡量品牌资产的主要方法,其中基于消费者基础上的品牌资产评估模型揭示了品牌资产的来源,是当今品牌资产领域研究的主要发展方向。学者们对基于消费者基础上的品牌资产取得了很多研究成果,其中西方学者Aaker的品牌资产十要素模型是这个领域中重要的模型,后续有很多中西方学者的研究都在Aaker的概念模型的基础之上进行展开。在近些年的研究中,学者们发现基于消费者基础上的品牌资产模型的几个主要维度之间存在一定的层次,而并非单纯的平行关系,原来平行关系的模型存在一定的局限性。本文采用Aaker五星概念模型的四个维度作为本文模型中的维度,借鉴中西方学者在这个领域中的最新研究成果,建立一个新的基于消费者的品牌资产模型,对其进行检验、修正,并通过数据分析,证明几个原来平行的维度之间存在明显的层次关系,最终形成了一个新的具有明显层次关系的基于消费者的品牌资产模型。