随着旅游业的飞速发展,旅游纪念品是旅游业的一个重要组成部分,发展旅游纪念品不仅体现为对经济的推动作用,更重要的是能否最大限度地吸引旅游者购物已成为一个国家旅游业发展程度的重要标志。旅游纪念品收入在旅游业总收入中的比重,往往能显示一地旅游业经济效益的好坏。旅游纪念品是旅游商品的一个重要组成部分,是旅游商品的经营重点,加快旅游纪念品的发展对增大旅游商品在旅游业总收入中的比重,提高旅游业的经济效益具有重要作用。旅游纪念品具有旅游地的区域文化特征,其产品设计、制作工艺、营销策划等都有其特殊之处。北京市的旅游特色纪念品是旅游纪念品与地方性、历史性及旅游地的结合体,是北京市旅游经济的经营重点,加快其发展,能产生良好的社会、经济、生态效益,促进旅游业的迅速发展,更好地为北京市的经济发展服务。因而,开展对北京市旅游特色纪念品购买行为的系统研究,为其设计、生产与营销提供超前性指导就具有了重大的意义。本文从理论和实证相结合的角度出发,对旅游特色纪念品及其相关概念的界定作了探讨,同时分析了旅游特色纪念品的特点和分类;在此基础上,结合问卷调查所得数据的分析,将旅游资源学、市场营销学、心理学、行为学、经济学等学科知识相结合,研究北京市旅游特色纪念品的购买行为。对北京市旅游特色纪念品的购买行为的影响因素、购买行为类型、特别是购买决策过程进行了深入研究与分析,形成了明确的结论;在此基础上,通过对北京市旅游特色纪念品市场的现状进行了深入细致的调查和分析,为旅游特色纪念品生产企业以及政府和管理部门提出了对策和建议。