随着互联网的飞速发展,网络直播带货已经成为一种热门的电商推广和营销模式。尤其在新冠疫情期间,网络直播带货创造了一个个销售神话,众多明星和公众人物都纷纷加入到网络直播带货的行列之中。网络直播带货在互联网空间中遍地开花,形成了各种类型的视听画面。从宏观层面,各类网络直播带货以视觉影像的输出以达到调动用户消费的目的。这些影像群构成了德波所谓的“堆积的景观”。因此,本文以法国情境主义代表人物居伊·德波的景观理论关照当下如火如荼的网络直播带货现象,探讨网络直播带货是如何走向景观化、网络直播带货的景观效果对社会又造成了何种影响。具体而言,本文根据行业报告选择了6个带货直播间作为观察对象,分析了直播间的场景布置、主播形象及话术、商品形象呈现等景观表征,并对20位用户进行深度访谈,从受众视角思考网络直播带货景观化及其影响。本文认为,网络直播带货脱胎于网络直播,在商业逻辑下逐渐成为一种重要的营销模式。诉诸视听的直播技术、社会生产的增长、国内消费需求的提升以及官方对直播带货新业态的支持,都为网络直播带货走向景观化提供了成长土壤。带货主播及主播背后的公司、直播平台、供货商等主体共同为用户打造出“景观秀”。在网络直播带货景观中,主播具有专业化的人设形象和定位,直播间具有主题鲜明的场景布置和专业化的场面调度,商品具有符号化的特征,主播话语强调了主播的专业能力和商品品质,并具有调动用户情感的作用。网络直播带货景观正如一个硬币的两面,在刺激消费、满足需求、提振经济的正面效应之外,也造成了一些不良影响。德波指出景观含有意识形态的功能,以“同义反复”的表象掌控受众,不断使社会产生异化。本文认为,网络直播带货景观从三个方面产生了异化效应:一是异化用户。消解用户批判能力,成为单向度的消费者;二是异化商品。强化商品符号价值,弱化商品使用价值;三是异化消费。制造虚假需求,渲染消费主义。面对网络直播带货所裹挟的异化效应,带货主播、直播平台和用户应共同发力,共同营造健康理性的消费氛围和消费环境。