21世纪随着人均生活水平的提高,人们对生活的需求不再仅仅局限于吃、穿、住、行的提高,更多的是选择迈开步、走出去看外面的世界,于是旅游便成为人们繁忙工作后最为喜爱的休闲、放松活动之一。而旅游业更是以投入少、效益好、收效快并且可以带动一个城市、甚至一个国家相关产业发展从而增加相对应的就业率,由此大力发展旅游产业便成为各个城市带动当地经济命脉的支柱性产业,然而5A级旅游景区作为全国旅游景区的最高等级荣誉,代表了世界级旅游品质和中国旅游精品景区的标杆,在注重景区人性化和细节化的同时更能反映游客对旅游景区的普遍心理需求,因此各个景区不断通过旅游交通、游览区域、旅游安全、接待能力等12方面力求完善达到5A级标准来吸纳更多游客前来,从而创造更大的经济利益而努力。旅游标志是旅游地信息的浓缩载体,是旅游地的“名片”,肩负着塑造旅游形象和招揽旅游者的神圣使命,起到旅游“外交家”的作用。本文首先回顾了国内外对旅游地标志形象设计的研究现状,其次,总结旅游地标志设计的内容、方法及特征,然后通过对惠州西湖的景区现状进行剖析,主要从惠州西湖的历史、自然景观与人文地域文化等方面展开,阐述了惠州西湖当下创建5A级景区的时代需求,再对国内其他西湖的定位进行了分析对比,根据西湖景区内的自然景观和人文景观资料收集提出了惠州西湖的“宁静淡泊”的品牌核心价值主张。最后,将这种品牌核心价值主张应用到惠州西湖的标志设计和延展设计当中,力求为创下5A级景区添砖加瓦。