日新月异的数字技术促进媒介传播方式不断更新换代,移动媒体为受众呈现了快节奏、多样化、大融合的文字、图片、声音、视频传播的崭新体验,更为直观、生动、形象的视觉元素在媒体不断演变的过程中逐渐发挥着举足轻重的作用,而数字技术更为视觉传播的蓬勃发展提供了有效支撑。视觉传播研究借助心理学、设计学、传播学等多个学科的交叉性学科,立足于央视新闻APP,采用文献研究法、案例分析法、内容分析法以及对比研究法,对其可视化信息进行研究分析。从秩序与情境两方面对央视新闻APP的视觉呈现进行分析,力求通过对符号的表达以及可视化形态,探讨央视新闻手机移动端新闻媒体对视觉传播的运用现状以及优化策略。央视新闻APP力求打造“看得见”的新闻,本研究围绕这一理念对其视觉传播进行探析,主要研究内容如下:首先,简要介绍了央视新闻APP的发展概况,结合其媒介定位阐释了视觉传播方面的总体特点。其次,对央视新闻APP的视觉传播特点进行探讨,分别从秩序与情境两个角度展开详细分析:其一是央视新闻APP视觉传播中的秩序构建,具体是从构建元素、表现模式以及构建效果三个方面结合案例进行了分析;其二是央视新闻APP视觉传播中的情境营造,具体是从情境营造的主要元素、主要方式以及所达成的“沉浸式”阅读效果方面进行了分析。在思考和分析中,笔者将央视新闻APP与新华社APP、人民日报APP进行了对比。再次,基于以上分析并结合央视新闻APP媒体特色、发展目标,对其视觉传播从人性化设计、技术支持与如何在形象和市场间寻求平衡等方面,提出了相应的优化策略。最后,根据研究分析进行总结建议,提出媒体应紧跟受众与媒介发展的步伐,更新占领市场;视觉传播发展中应注意把握发展方向,并做到理性发展,避免出现图像崇拜现象等。