从山西近十年的发展情况来看,其产业结构单一的问题日益严重,山西煤炭业的过度繁荣无疑是一把双刃剑,有利的一面是为山西提供大量的财政收入和就业机会,不利的一面是山西将过多资源投入到煤炭行业,第三产业的发展受到抑制,使山西经济不能可持续发展。对此,山西必须加快培育除煤炭业以外的新业态。“山西品牌中华行”作为新型有优势的转型之作,对扭转固有思维、改变固定模式、突破既定思维等有重大影响,研究其会展品牌发展对于山西转型经济,重塑山西形象具有重要意义。本文通过研究“山西品牌中华行”品牌塑造的现状,结合会展理论、品牌塑造理论及会展品牌塑造相关理论,对会展品牌塑造要素进行概述,得出会展的主要构成要素及特点与会展品牌塑造的关系,并对会展构成要素及特点对会展品牌价值的影响进行实证分析,构建了结构方程模型(SEM),并以2015年长春会展现场发放和收集调查问卷的数据为依据,通过SPSS软件和Amos软件对数据进行分析,不仅验证了概念模型的成立,而且得出各构成要素对会展品牌价值的影响大小,其中会展主办方、参展商以及与观众之间的关系对品牌价值的多个评价指标有显著正相关影响,会展地点对品认知度和效益度有显著正相关影响,对品牌忠诚度没有显著正相关影响,会展举办时间对品牌认知度没有显著正相关影响,目前“山西品牌中华行”会展品牌塑造的首要目标是提升品牌知名度。最后,基于研究结论,提出了若干对策建议:突出品牌内涵传播、举办地点实现中国大中型城市全覆盖、会展成果的巩固与展销中心的拓展、会展参展商竞选标准的制定与良好客户关系的维系、“山西品牌中华行”活动与旅游文化宣传的有机结合,并在文章末尾提出本文研究不足和展望。