随着经济的快速发展和国家加快推进现代农业的发展,人民群众消费需求日益多样化,“农旅融合”成为了我国经济社会的一大发展方式和趋势,为我国经济发展注入了活力。作为千年古县,潮阳区旅游资源种类丰富,具有开发旅游业的自然和人文基础。同时作为农业大区,近几年现代农业发展取得了较大成效,农产品质量不断提升,但在农旅融合背景下农产品销售方面仍存在着价值低、产业链短、品牌建设缺失等方面的问题。本文以“农旅融合”为背景,阐述潮阳区农产品营销现状存在的问题,为潮阳区农旅融合发展及农产品营销提供建议。本文主要围绕三个方面进行展开,一是介绍潮阳区农产品营销现状,包括潮阳区整体情况、潮阳区农旅融合情况及农产品营销现状。二是潮阳区农产品营销满意度调查与分析。设计调查问卷,对受访者的社会经济特征及受访者关于农产品在产品、价格、渠道、促销四个方面的满意度进行调查;利用统计描述、均值比较等统计学方法定量评估消费者对农产品营销的满意度,比较不同消费者关于农产品营销的满意度的差异性,揭示农旅融合背景下农产品营销存在的问题。三是针对存在的问题,从产品、价格、渠道、促销、保障措施等五个方面对农旅融合背景下如何促进农产品的营销提出建议。本文采用文献综述法、问卷调查法和半结构化访谈法,按照提出问题—分析问题—解决问题的思路,从一个县级区域出发,以小见大,探究农旅融合发展问题与对策,分析潮阳区农旅融合背景下农产品营销存在的原因,继而提出了解决问题的策略。潮阳区农旅融合背景下农产品农产品自身存在缺少文化内涵、产业链短、产品附加值不高、包装设计简单;价格差异化不明显及存在虚高价格现象;销售渠道不完善,出现短而窄的特点;品牌定位不准、无法发挥效应以及宣传力度弱、宣传方式不到位等问题,借助4Ps营销理论,从渠道、促销、产品、价格以及保障措施等五个方面着手,通过提高文化内涵、制定科学合理的价格策略、线上线下并行的全渠道营销、多元化开展促销策略和加强人才支撑、加大政策扶持以及资金投入等方式,为农产品营销提供理论、实践依据和借鉴意义。