【摘 要】
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随着我国市场经济的快速发展,企业市场营销活动的规范性亟待提高,作为其重要管理手段的市场营销审计应运而生。但在我国,由于市场营销审计起步较晚,缺乏实践和本土化理论作指
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随着我国市场经济的快速发展,企业市场营销活动的规范性亟待提高,作为其重要管理手段的市场营销审计应运而生。但在我国,由于市场营销审计起步较晚,缺乏实践和本土化理论作指导,因而发展一直比较缓慢。为摸索出一条适合中国特色的市场营销审计之路,本文以四川长虹不同历史发展时期市场营销审计的开展情况为案例,详细分析了不同时期市场营销审计的特点、方式,及其对公司营销活动产生的作用和影响,旨在归纳和总结出一部分通过实践证明的审计经验,从而起到抛砖引玉的作用。由于市场营销审计在我国的发展历程较短,几乎还没有成体系的理论作指导,因此本文致力于从实际工作中去总结经验,写实部分占据了较大篇幅,理论介绍相对较少,这也是本文一大特色。
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