自2002年以来,中国电影市场经过快速发展,已成为世界第二大电影市场,并发生了结构性变化。观影需求的多样性日益明显,出现分众或小众现象。电影品类的多样化、“以小博大”的现象逐渐增多。这都使得传统的发行放映模式面临挑战,市场亟待寻求多元化的发行放映方式。2016年,基于C2B模式的“大象点映”(以下简称“大象”)成立。该平台从小众电影观众的观影需求(C端)出发,为小众电影提供专属的发行渠道,并在商业上探索C2B模式,拓展了电影发行放映方式。本文以大象为例,通过采访调研、比较分析的方法,探究C2B模式在中国电影发行放映环节的应用情况。本文共有三章。绪论部分是对国内外C2B模式的理论及应用现状梳理,以及中国艺术电影发行放映研究的相关概况,并简略介绍大象成立的过程。第一章介绍了C2B模式的内涵及其分类情况,在消费升级、技术支撑等因素的共同作用下该模式产生的原因,以及中国电影产业中在线票务、电影策划/营销和电影众筹/众包等方面对C2B的应用。第二章作为本文的重点章节,介绍大象平台的C2B电商流程,并运用商业画布九要素,详细分析了大象平台的运作机制,及其所体现的C2B性质。从而进一步与其他艺术电影发行放映组织相比较,厘清大象的经营优势及痛点。第三章进一步明确C2B模式在中国电影产业应用的可行性,以及大象点映作为商业模式创新性企业,优化C2B模式过程中可以采取的措施和努力的方向,并对该模式的产业应用进行了展望。