伴随着文化消费的快速增长,中国博物馆文化产业进入新的发展阶段,博物馆文创产品作为其重要组成部分,更是引领着人们的文化消费,成为了新的经济增长点。博物馆文创产品是传承博物馆历史文化的载体,是沟通博物馆与消费者的桥梁,是延续博物馆教育功能的手段。文化价值作为博物馆文创产品的灵魂与内核,是传播文化、获得消费者认同、实现教育功能的关键所在。但是,目前博物馆文创产品普遍存在形式雷同、文化内涵不足、忽视博物馆自身特色等问题,文化价值表现不足,导致产品缺乏创新性、独特性、象征性、教育性、多元性。在设计开发过程中,缺少有效的量化评价方法对方案进行筛选与优化,难以评估产品是否体现文化价值,以及何种设计更有利于消费者感知文化价值。针对上述问题,本研究以文化价值为切入点,通过案例分析归纳博物馆文创产品设计要素,并以此为基础进行消费者问卷调研,运用因子分析法对数据进行处理,确定博物馆文创产品设计评价指标,建立评价指标体系。在此基础上,应用层次分析法建立层次结构,通过专家和领先用户的问卷调研,对评价指标的重要程度进行比较,计算指标权重,进而构建博物馆文创产品设计评价模型。最后,将此模型应用到南京博物院文创产品的设计评价中,通过数据和评价结果的对比分析,提出有针对性的优化设计方法,为产品设计优化与升级提供辅助参考。基于文化价值的博物馆文创产品设计评价模型是对现有设计评价方法的补充,通过构建精细化的设计评价模型,实现了博物馆文创产品设计的量化评价,为博物馆文创产品提供了新的评价角度,为产品的方案筛选与设计优化提供了工具。博物馆文创产品设计评价模型研究,有助于评估产品设计蕴含的文化价值,了解消费者对于产品文化价值的感知与偏好,使设计师与消费者对于文化意象的认知达成一致,提高设计的针对性和设计效率。更有利于突出博物馆文化特色,提升博物馆形象,增强博物馆影响力,促进博物馆可持续发展。