本文研究的新媒体视阈下的传统节俗视觉化设计,并以文创衍生产品作为应用对象。文章剖析了新媒体技术的发展与介入对视觉设计领域带来的影响与改变,以及当前的新媒体环境下视觉设计的新特点如何给传统节俗文化视觉表现注入新的血液,充分挖掘其视觉形式语言,进行创新应用。文章以“文化自信”这一理论为出发点,引出国家对传统文化的强调与认同。以“故宫淘宝”为例,响应国家号召并紧跟当下时代审美潮流,开发出一系列文创产品,一推出市场,便风靡了全社会。笔者认为传统节日作为传统文化中的一个“大IP”更是有料可挖掘,可作为“品牌”来运营研究,但目前的节俗文化视觉表现还是基于过去审美风格,未能与现代年轻大众审美习惯保持一致。在新媒体环境的时代背景下,如何开发出一套符合当代年轻人的视觉审美习惯与沟通习惯的节俗文化视觉形象设计,让节俗展现出全新的面貌。接着推论出本文的重点:对传统节日视觉形象的诉求研究出发,寻找传统与现代的契合点,运用新媒体视阈下的视觉设计表现新形式进行深入研究。全篇论文结构主要从五个方面依次展开,分别为:第一章节介绍了该课题的研究目的与意义、研究方法以及当前的研究现状等等;第二章节则是创作需求调研报告,笔者对当前节俗认知情况进行问卷调研,同时还调研查阅了国内外节俗相关的视觉设计作品。分析总结出两点:当下节俗的视觉设计作品良莠不齐,值得去进行设计创作;普罗大众对与传统节日文化的兴趣程度还是较高的,认为有必要也有意义去了解,也证明本次的创作是有意义的;第三章节的理论研究报告则详细的阐述了以端午节日为例的节日文化意义和节俗活动内涵,再结合第一部分的调研分析结论,筛选出了几大重要的节俗活动方便后面的设计创作。其次,还整理了新媒体的概念以及对视觉设计带来动态化、多感官参与的互动设计新特点变化,以便在后面设计创作中加以体现;第四章节的创作过程报告记录了笔者的创作过程以及经历的坎坷与曲折,如何最终找到较为满意的视觉表现风格,最终的设计应用产品展现;第五章节则是创作研究总结,复盘了本次创作过程中的一些心得体会与不足。