随着乡村振兴战略的提出,新乡贤群体和新乡贤文化越来越受到关注,新乡贤文化传播的研究视角也越来越多。仪式传播认为传播是分享意义的文化仪式,强调个人在其中获得的满足感以及参与者之间的联系,因而仪式传播越来越多地被应用于文化传播研究。本文引入仪式传播相关理论研究新乡贤文化的传播,有助于推动新乡贤文化的效能发挥,从而助推乡村振兴。新乡贤文化仪式传播指新乡贤文化传播实践中仪式传播规律的运用,具体体现为借用仪式传播规律推动新乡贤文化传播。当前各地对新乡贤文化仪式传播进行了一些探索,产生了祭祀仪式传播、节日庆典传播和媒介仪式传播等仪式传播类型,呈现个体高度情感投入,传播过程集体参与和仪式类型趋于多样等特征。目前探索新乡贤文化仪式传播的地区都不同程度通过场域和载体来推动进程。其中,有实体场域和虚拟场域两种场域类型。祭祀乡贤仪式、表彰乡贤大会、直播乡贤活动等不同仪式,选择的仪式环节和传播手段会有一定区别。各地开始传播实践的时间不一,根据各自的经济、社会、文化情况大致形成了自上而下传播模式和自下而上传播模式。处于中西部地区的安徽定潭、重庆铜梁和处于东部地区的浙江上虞是这两种传播模式的典型代表。他们在仪式内容、参与主体和传播效果等方面有着明显的不同。虽然新乡贤文化仪式传播进行了一些有益的探索,但是其中还存在媒介仪式没有被充分运用,传播队伍后继乏人,祭祀仪式没有得到重视等问题,因此本文提出政府加强多方投入,建立人才返乡机制和重视相关仪式举办等优化对策。