中国自上世纪九十年代初期开始放松黄金市场管制,实行“藏金于民”政策。随后,中国期货市场快速发展,先后成了上海期货交易所和上海黄金交易所,为广大普通投资者提供了更多的金银投资机会。越来越多的金融衍生品逐渐的进入到人们的视野中来,国内逐步进入到全民投资时代,投资市场的蛋糕越变越大。2006年,天津贵金属交易所诞生,成为国内首家与国际接轨的现货交易所。天津贵金属交易所的成立是国内贵金属现货市场发展标志性事件。天津贵金属交易所采用会员制,国鑫黄金作为其中业务发展良好,客户口碑极佳的会员,其营销管理一直在不断发展、改进和创新。随着互联网的发展,网络经济迅速崛起,这为企业的营销管理提供了新的渠道,网络营销应运而生。为了适应市场发展的需要,国鑫黄金在网络经济的时代背景下,重新定位自身的营销渠道,制定符合市场发展需要的营销策略,探索新形式的适合自身发展的营销道路。本文在研读文献的基础上,通过对网络营销策略理论基础的分析,结合国信黄金公司网络营销策略的具体措施,探讨了国鑫黄金网络营销策略存在的问题,并就这些问题提出针对性的改进建议。