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2014年3月5日,李克强总理在政府工作报告中提出“促进互联网金融发展”。互联网金融是以互联网通信技术为基础,结合传统金融服务产生的一种新兴金融业态,扩展了传统金融的交易边界,继承了互联网开放、共享、平等、民主、自由的精神,是实践“普惠金融”的有效手段。2013年被认为是互联网金融的“入侵元年”,2014年则成为了互联网金融的“爆发年”,互联网金融的迅速发展不仅引起了社会各界的广泛关注,也成为了理论界研究的热点。本研究在大量阅读相关文献和研究报告的基础上,站在用户的角度,基于计划行为理论(TPB)和任务/技术匹配模型(TTF)分析了互联网金融创新产品在用户之间扩散的影响因素,构建了互联网金融创新产品扩散的影响因素模型。从互联网金融创新产品满足用户需求和互联网金融创新产品本身的技术特征两个角度研究互联网金融创新产品在用户之间扩散的机理。主要结论如下:(1)在技术可用性方面,互联网金融通过对社交网络、大数据等新兴网络通信技术的应用,提升了信息处理能力,扩大了金融交易的边界。在任务可用性方面,互联网金融创新产品具有明显草根特性,是实践“普惠金融”理念的有效手段,通过金融产品与实体经济的紧密结合,有效的缓解了资金供需双方的信息不对称现象,优化了资源配置。(2)本研究以手机银行为研究对象,开展实证研究,研究结果显示:用户的使用态度、感知行为控制会正向影响用户使用意向;互联网金融创新产品的任务特征和技术特征会影响任务/技术匹配度;用户的任务/技术匹配度不能直接影响用户的使用意向,而会通过影响用户的使用态度影响用户的使用意向。技术特征会正向影响用户感知行为控制。(3)在实证分析的基础上,本研究提出了促进互联网金融创新产品在用户之间扩散的建议。