品牌问题一直是市场营销学中的一个重要领域,并逐渐发展成为市场营销的焦点和核心问题。在当代,品牌作为开展营销活动的重要手段,己成为企业争夺和占领市场的重要工具。因而品牌建设成为我国企业界的当务之急。 本文首先介绍了品牌的基本理论知识,包括品牌的定义、品牌的三个层次、品牌的功能、品牌核心价值论、品牌价值的“二八法则”、品牌知名度、美誉度、忠诚度和几种典型的品牌理论如品牌形象论、品牌定位论 其次介绍了面向国际化的品牌营销的历史进程与现状。包括全球一体化的总体背景、跨国公司并购我国本土品牌的背景、现状、中国企业目前发展状况和国内企业目前几种面向国际化的品牌营销策略 再次介绍了国内企业在面向国际化的品牌营销建设中存在的主要问题及其原因分析,然后对可口可乐和海尔等中外企业面向国际化的品牌营销经典案例进行了分析 最后,阐述了政府在企业面向国际化的品牌营销建设中的作用并紧接着详细的介绍了我国企业面向国际化的品牌营销的具体策略,包括对品牌进行精准的定位、品牌形象整合传播、品牌资产管理、合理的品牌延伸、危机管理、品牌的可持续发展和进行品牌关系管理,并且得出结论:面向国际化的品牌营销是中国企业走出国门的必修课。