开始借助民营资本运作的原创文学网站经过十年的发展,已经成为新的大众文学传播媒体,占领了阅读市场的半壁江山,从资本的运作到文学作品的推销,原创网站不断延伸其产业链,开始渗透到与阅读相关的各个领域,并逐渐形成相对固定的运营模式,这一现象引发了笔者的关注。本文以原创文学网站为主要研究对象,从网络文学这一尚未被公众完全定义的事物开始切入,通过前辈对网络文学的定义分析,引出原创网络文学的定义和内涵,进而分析原创文学网站的多元化经营,并将SWOT分析作为整个文章的主要框架。SWOT分析是战略集团发展常用的方法之一,常用于企业的对策研究,为企业的未来发展提出策略,本文首次将SWOT战略分析法引入原创文学网站这一企业进行研究,通过对比分析为网站今后的发展做出规划,将原创文学网站真正看作是一个商业化的企业来分析是本文的创新点。作为原创文学网站后起之秀的晋江原创文学网,近年来发展飞速,以每天近1万新用户注册、每天750部新作品诞生,每天2本新书被成功代理出版的发展优势,在业内享有极高的地位和声望,在女性文学写作及出版领域独占鳌头。本文从晋江原创文学网站这一个案入手研究,使得对网站的研究更为具体化、形象化,在晋江网自身SWOT分析的基础上,将SWOT分析运用到与晋江网站主营业务相同的国外原创网站、国内门户网站及国内售书网站进行横向的对比分析,通过以上横向纵向的综合比较,对原创文学网站有了较为全面的分析,在此基础上,针对国内外同行业竞争日历激烈的今天,固定化的经营模式所带来的利益将逐渐被挖掘殆尽的现状,在本文的第四部分更加清晰明确的显示出晋江网站未来发展所要解决的问题,同时以小见大,从晋江网站的个案进行推广,为其他原创网站的发展提出启示。