近年来的中央一号文件明确提出将农村电商作为乡村发展的重点产业,并在全国县域开展了电子商务进农村综合示范项目建设。项目注重支持农村电商公共服务体系、智慧物流配送体系、溯源体系建设,品牌体系建设,以及人才培训等,以完善农村市场体系,促进农村流通现代化等。2019年,句容市被国家商务部、财政部、国务院扶贫办确定为国家电子商务进农村综合示范县。论文以这一示范项目建设为研究对象,在相关理论分析基础上,运用文献资料法、问卷调查法、案例分析法,通过对句容市国家电子商务进农村综合示范县项目实施案例分析,描述句容市电子商务进农村综合示范县项目实施现状及成效,分析存在的问题与成因,并提出进一步优化的对策建议。研究认为,句容市开展农村电子商务示范具备了一定基础。在示范县建设以前电子商务发展经历了开展“电子商务进村入户工程”、“建设农村电子商务产业园（集聚区）”、“成立电子商务协会”等三个阶段。在此基础上,通过综合示范项目建设,在农村电商模式创新、网络零售额增长、品牌体系建设、人才培训水平提高、促进富民就业五个方面取得了明显成效。但是,项目建设中,也还存在着农村产品供应链体系不健全、区域公共品牌声誉度不强、物流体系效能不高、农村电商专业化人才不足、农村电商公共服务功能不完善、政府推动农村电商发展职能发挥不足六个方面的问题。分析其原因,主要有:农村生产方式小而散,电商品牌培育力度不够,电商物流融合发展难度大,农村电商人才培养体系不完善,专业运营和服务团队缺乏、政府支持和监管能力不足。因此,要从加快完善农产品供应链体系,统筹推广“句品划算”区域公共品牌建设,完善建设三级物流体系发展统仓共配、精准培育电商专业人才,提升农村电商公共服务水平并可持续运营,加大政府扶持和协同来推动句容农村电商产业高质量发展。