产品意象造型是将消费者对产品形态的认知外显化,掌握消费者对产品意象造型评价规律,使消费者的认知需求得到满足而获得的产品形态。在对消费者认知评价的过程中,常用心理体验数据作为标准,但由于环境、情绪等各种外界因素的影响,这些数据和消费者实际的认知往往存在一定的误差,从而无法准确获得各项有效研究数据,不利于设计师创造性思维的发挥。鉴于此,本研究运用眼动跟踪实验的方式,通过实验记录被试者的眼动各项数据,运用生理唤醒量,从生理变化的角度评价产品意象造型。研究包括被试者对意象的认知、目标意象与产品造型设计要素间的映射关系、产品意象造型设计评价等内容,建立了产品设计过程中完整的生理数据评价与应用体系。研究主要包括以下三个部分内容:第一部分:目标意象与产品造型认知分析。搜集并确定研究样本及初步感性词汇,通过分析用户对产品造型意象的感知体验,运用意象看板的方式,结合眼动跟踪实验,建立视觉跟踪实验的产品造型意象眼动数据评价模型;运用意象熵理论,对初步感性词汇进行排序,得到研究样本造型的目标意象。第二部分:眼动数据驱动的产品意象造型设计要素评价。运用眼动跟踪实验方式,获得目标意象下被试者对研究样本造型的整体评价,将被试者平均瞳孔直径作为评价数据;运用形态分析法对研究样本进行分解,获得造型设计要素,结合数量化一类理论,建立设计要素与目标意象间的映射关系,确定各设计要素对目标意象的贡献度。第三部分:基于眼动数据的产品意象造型优化设计。根据第二部分所得结论,在目标意象下,判断各设计要素对目标意象的正负贡献,选取贡献度为正值的各设计要素进行组合,由设计师根据设计法则进行研究样本产品再设计,运用眼动跟踪实验及口语实验的方式,对新产品进行意象造型评价,从而验证产品意象造型的优化。整个研究通过4个眼动跟踪实验,以机床样本为例,获得用户对产品造型的目标意象,建立了产品造型意象与设计要素间的映射关系,对产品进行了目标意象造型优化设计。