由于旅游业的全球化,越来越多的旅游网站开发出双语言或多语种版本,这一策略已成为国家和旅游机构宣传本土旅游业并开发国外旅游市场的重要战略之一。在过去的十年中,随着经济迅猛发展,中国公民出境旅游人数飙升,许多国家将中国作为旅游业目标市场,如此一来,将旅游网站以中国市场为目标进行本地化的需求也随之日益增长。为英语国家旅行机构设计中文网站绝不止单纯的文本翻译。事实上,网站内容的本地化涉及诸多方面:如文本、图像、链接等构成网站主要内容的本地化,交易方式的本地化,社交平台如西方的Facebook和中国的微信的本地化等等。鉴于此,本研究采用多模态方法分析网站本地化,并选取英国国家旅游官方网站在中国市场的本地化为研究对象。在构建语料库的过程中,本文选取该网站的中英文版本的网页以及所有的次级子页面作为样本。在研究中将样本网页的所有文本和图像构成四个子语料库,并分别在词汇、文体和图像层面进行分析。在研究过程中,本文采取了定量和定性的研究方法,运用语料库分析工具进行词汇层面的研究,以中英语料库的文本对比进行文体层面的研究,并采用Kress和Leeuwen提出的图像分析模型进行图像层面的研究。研究发现,在英国旅游网站以中国为目标市场进行本地化的过程中,在文本和非文本内容方面都根据中国市场需求进行了本地化,从而利用中文网站在中国市场成功打造英国旅游品牌。因此,本研究提出在网站本地化过程中,有必要从传统概念上的翻译向创译进行转换,同时,译者应兼顾传统翻译过程中重视的文本层面以及当今本地化产业中重视的非语言因素。