健康传播是国家的战略目标,是社会经济发展的基础条件。做好健康传播,解决好健康传播的相关问题,有利于公众形成健康的生活理念,实现健康与社会经济发展良性协调发展。虽然人们的生活水平在不断提高,也越来越重视健康问题,但是每天处在快节奏生活下的人们,身体状况令人堪忧。特别是慢性疾病的增加,已经成为了威胁人类健康的主要因素,一股“养生热”的兴起,使人们希望通过日常的保养来维护自身健康。社交媒体作为新媒体的代表,具有强大的信息集散功能,拥有巨大的舆论场,已经成为我国普及健康知识的重要平台,而“养生热”也悄然的从电视节目蔓延到了社交平台。人们迫切需要了解更多健康养生信息,社交媒体的开放性与交互性,为健康养生传播与接收健康养生信息提供了便利渠道,成为了用户获取健康养生信息,进行健康养生信息沟通、交流和咨询的重要阵地。同时,社交媒体在给健康养生传播带来积极作用的同时,也带来了很多问题。本文第一章绪论部分,对本文的整体研究情况作了简要介绍;第二章再从社交媒体与健康传播的相关情况入手,对社交媒体的定义、发展、功能、特征作了相关阐述;又从宏观层面,简要概述了健康传播的定义、发展以及研究对象,并总结了社交媒体对健康传播影响。第三章则是研究的重要部分。笔者先对健康养生传递的作了概念界定,阐述了目前主要几种社交媒体的健康养生传播媒介应用现状;分析了社交媒体上传播健康养生信息的主体有个人主体、企业主体、社会群体三类;健康养生内容主要有饮食调理、运动保健、美容减肥、慢性疾病的预防、癌症的防治五大类;总结了社交媒体健康养生传播具有标题煽情、语言通俗押韵、中医原理较多、偏好恐惧诉求、营销色彩浓厚五种形式偏向。第四章是主要是调查社交媒体健康养生传播的效果情况。笔者主要采取问卷调查方式,共发放了340份调查问卷,回收有效问卷253份。调查结果分析包括被调查者的基本情况、被调查者的社交媒体使用情况、社交媒体上健康养生信息的传播效果情况,以及用户对社交媒体上健康养生信息传播的评价。最后根据调查得出,社交媒体的健康养生传播效果会受到传播主体、传播对象、传播内容、传播环境等因素的影响,且在多重因素的影响下,传播效果会大大减半。第五章主要是总结社交媒体健康养生传播存在的问题以及优化策略。为了提供论据,笔者采取调查访谈的形式,对五个不同的社交媒体用户进行了访谈,根据访谈结果总结出社交媒体健康养生传播存在专业传播者缺位,伪专家泛滥;植入式广告,混淆视听;监管缺失,谣言满天飞;受权力感知影响,易受误导四个问题。根据存在问题,笔者有针对性的提出政府要加强信息监管、设立专家反馈机制、注重健康养生观念的普及、媒体“把关”要尽责、提高公众健康素养五个优化策略。第六章,结语。