随着我国城市化与工业化的进程持续加快，大气环境污染越来越困扰人们的生活。近几年，由于雾霾天气的日益加剧，刺激了许多防霾产品的走俏，而最受人们关注的产品就是空气净化器，雾霾的严重程度直接影响了空气净化器的销售量。大量的商家嗅到了市场上的商机，并一拥而上，试图抢占一片市场。但是由于缺乏产品技术支持，往往推销的一些空气净化器在宣传上存在着过分夸张。但实际上室内空气污染物的种类和污染程度要比人们想象的更为繁多和严重，甚至会比室外空气更为复杂且难以处理。但由于我国缺少细化的国家标准，使消费者在购买空气净化器时很难做出正确判断。我国政府一直坚持在环保行业投入大量的精力和支持来帮助人民改善民生，2014年即将出台的新国家标准以帮助空气净化器行业进行系统化和规范化的整理。本文以HJP公司推出的空气处理器产品市场营销策略为例，采用理论与实际相结合的方式对竞争环境下的新产品扩散进行研究。首先会从我国当前大气环境和室内环境的现状出发，对治理环境污染措施进行阐述，并对市场上的各类空气净化器技术深入浅出的介绍，进行横向对比，进而对空气净化器市场的需求以及供给分析，进行市场细分，以确立HJP产品的目标市场的选择，结合HJP空气处理器的实际情况，运用4P理论，对该产品提出新产品扩散策略，并结合国家政策、网络平台、客户关系管理以及风险控制几方面分析扩散策略实施的方法。本论文讨论了企业在面对市场商机的同时，如何利用市场营销理论实现新产品扩散的问题。