在经济全球化时代,信息技术和网络技术的发展及应用,不断推动着跨国交易方式的进步。传统国际贸易利用互联网实现了在线交易信息的撮合,基于国内企业对出口经营风险的管理,其交易中和交易后环节主要通过线下实现。但是,这仍然无法阻挡在线购物的飞速发展,尤其是在线跨境购物已成为国际贸易电子商务化的又一新趋势。市场调研公司Nielsen的报告显示,2013年全球跨境电子商务交易额为1050亿美元,5年内预期达到3070亿美元。跨境网上购物不仅丰富了全球消费者的个人需求,而且推动着国际贸易方式的多样化。本文从中国出口企业的角度,以婚纱礼服行业为实例,研究境外消费者如何在线跨境购买产自中国的婚纱礼服,即对中国出口B2C跨境电子商务进行应用研究。B2C(Business to Consumer)跨境电子商务打破了传统外贸集装箱式的长周期大额订单的交易形式,实现了境内供应商和境外消费者直接地沟通和交易。本文对这一新的贸易方式界定为B2C跨境电子商务,进而提出了中国出口B2C跨境电子商务这一概念(即中国大陆企业对境外消费者的电子商务交易)。本文通过对中国出口B2C跨境电子商务的理论及现状分析,从宏观角度对这一新的跨国交易方式展开了基础研究并发现,B2C跨境电子商务是未来中国出口贸易的重要增长点,同时得到了国家政策层面的大力支持。在这一贸易方式的应用研究层面,主要是以企业A(从事婚纱礼服的设计、生产及销售)的微观视角,探讨婚纱礼服行业对中国出口B2C跨境电子商务的具体应用,并依次从境外婚纱礼服消费者、境内婚纱礼服供应商、B2C跨境电子商务交易平台以及B2C跨境电子商务辅助服务四个方面展开案例交叉分析并发现,企业A通过B2C跨境电子商务交易平台可以更有效地“走出去”,但需要整合好物流、通关、支付以及售后服务等辅助资源。在本文的最后,从企业、行业及国家三个层面,提出了如何更有效地应用中国出口B2C跨境电子商务的相关对策。